多重利好疊加提振預期 消費板塊能否苦盡甘來
《服務消費提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》出臺、今年第二批625億元“國補”資金下達、第六屆中國國際消費品博覽會吸引全球關(guān)注……近期一系列提振消費預期的政策和行業(yè)事件密集涌現(xiàn)。不過從資本市場表現(xiàn)看,商貿(mào)零售、美容護理、家用電器等消費類板塊在31個申萬一級行業(yè)中表現(xiàn)相對疲軟,相關(guān)板塊估值持續(xù)下行。
在業(yè)內(nèi)人士看來,利好因素持續(xù)疊加有望提振消費預期,并為投資者布局消費板塊的結(jié)構(gòu)性機遇提供積極指引。相較傳統(tǒng)實物消費,包括免稅、育兒消費、潮玩在內(nèi)的服務消費、新消費等賽道更值得關(guān)注。此外,在商貿(mào)零售板塊中,聚焦主業(yè)、注重效率的線下零售企業(yè)有望持續(xù)獲得估值重估。
利好因素持續(xù)積累
Wind數(shù)據(jù)顯示,4月15日,A股三大股指走勢分化,31個申萬一級行業(yè)中,近期表現(xiàn)活躍的電子、電力設(shè)備等板塊回調(diào),家用電器、食品飲料等消費類板塊上漲;概念板塊中,創(chuàng)新藥、寵物經(jīng)濟等漲幅居前,博瑞醫(yī)藥、雙鷺藥業(yè)、中寵股份等拉升封板。但從今年以來的整體表現(xiàn)看,A股消費板塊表現(xiàn)依舊疲弱,商貿(mào)零售板塊以近14%的跌幅在31個申萬一級行業(yè)中排名墊底,美容護理、家用電器、食品飲料、社會服務等板塊今年以來均錄得負收益。
在業(yè)內(nèi)人士看來,A股消費板塊今年以來持續(xù)調(diào)整,既與居民消費意愿有待進一步提升有關(guān),也與市場資金偏愛科技成長板塊、減配消費板塊有著密切關(guān)聯(lián)。此外,外部風險,尤其是近期中東地緣沖突也對消費板塊尤其是可選消費板塊造成一定影響。不過,隨著相關(guān)板塊估值持續(xù)調(diào)整,疊加近期一系列政策面和行業(yè)方面的積極舉措、事件密集涌現(xiàn),投資者對消費板塊的關(guān)注度有望回升。
4月初,商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《服務消費提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》,從完善政策支持、創(chuàng)新消費場景、搭建平臺載體、擴大對外開放、強化標準引領(lǐng)、優(yōu)化消費環(huán)境等6個方面提出64條具體任務舉措,為提振消費尤其是服務消費提供了積極指引。就在日前,國家發(fā)改委會同財政部下達了今年第二批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金,疊加此前在2025年12月末提前下達的625億元超長期特別國債,超過1200億元的“國補”資金有望進一步釋放居民消費潛力。
從行業(yè)層面看,繼全國服務業(yè)大會于4月7日至8日在北京召開后,第六屆中國國際消費品博覽會正在海南舉行,來自全球60多個國家和地區(qū)的上千個品牌集中亮相,吸引了全球消費者的關(guān)注。此前在3月底舉行的新聞發(fā)布會上,商務部有關(guān)負責人表示,將依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢,推動消博會成為培育消費新增長點、促進消費升級的最佳試驗田。
服務消費領(lǐng)域機遇涌現(xiàn)
相較于傳統(tǒng)的實物消費,無論是政策導向還是資本市場對相關(guān)標的的青睞程度,服務消費近來越來越受到關(guān)注和重視,這也成為機構(gòu)后市布局的重點方向。對投資者而言,大消費板塊中的高景氣度賽道或是更值得把握的結(jié)構(gòu)性機遇。
華西證券社服零售行業(yè)首席分析師許光輝建議關(guān)注高景氣度成長賽道,以及在政策和科技驅(qū)動下出現(xiàn)景氣度拐點的服務業(yè)賽道:“一是服務消費,該領(lǐng)域有望迎來政策與行業(yè)新需求的共振,建議關(guān)注免稅、銀發(fā)旅游、育兒消費等方向;二是新消費賽道景氣度有望延續(xù),當前行業(yè)龍頭估值處于相對低位,今年仍具備較強的增長彈性,建議關(guān)注潮玩、茶飲、時尚黃金珠寶、保健品等方向;三是受益于零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及通過出海打開成長空間的標的;四是‘AI+應用’商業(yè)化進程有望在今年加速,建議關(guān)注相關(guān)受益標的?!?/span>
對于今年以來調(diào)整明顯的商貿(mào)零售板塊,結(jié)合對相關(guān)上市公司2025年年報的分析,湘財證券商貿(mào)零售行業(yè)分析師聶孟依認為,商貿(mào)零售行業(yè)正從跑馬圈地的規(guī)模擴張階段轉(zhuǎn)向精細化運營階段,部分區(qū)域龍頭通過向內(nèi)挖潛、提質(zhì)增效的策略,在行業(yè)整體承壓的背景下實現(xiàn)了盈利能力逆勢提升。在行業(yè)競爭加劇的宏觀環(huán)境中,聚焦主業(yè)、注重效率的線下零售企業(yè)有望持續(xù)獲得估值重估,建議關(guān)注積極調(diào)改的線下零售企業(yè)、國貨美容護理頭部品牌,尤其是具備稀缺性的高端國貨品牌以及跨境電商相關(guān)標的。
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